Diferencia entre investigacion de mercado y estudio de mercado

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La investigación es un estudio metódico del problema dado, realizado para establecer hechos y llegar a conclusiones. Se considera una herramienta importante porque la investigación es el primer paso del proceso de marketing. La investigación de mercado se utiliza para recopilar información sobre el mercado, como las necesidades, preferencias e intereses de los consumidores, las tendencias del mercado, la última moda, etc.

La investigación de mercado no debe confundirse con la investigación de marketing, que es el estudio científico y objetivo de todo el proceso de marketing que implica la recopilación, el análisis, la comunicación y la utilización de la información, para ayudar a la dirección en el proceso de toma de decisiones y también a resolver los problemas de marketing.

La investigación de mercado es el estudio sistemático y objetivo, el análisis y la interpretación de los problemas relacionados con las actividades de marketing.

La investigación de mercado, como su nombre indica, es el estudio del mercado objetivo. Es un acto de recogida de información sobre el mercado y los consumidores dentro de ese mercado. Se utiliza para conocer y analizar la estructura del mercado, su tamaño, las tendencias recientes, los principales actores, las necesidades de los clientes, sus gustos, sus preferencias y su comportamiento de compra.

Investigación exploratoria

Definición de la investigación de mercadoSegún Question Pro, la investigación de mercado es cuando se investiga y analiza un mercado objetivo. Sólo tiene que ver con una de las cuatro P del marketing: el lugar. El lugar que más se estudia en este caso es un mercado específico o un segmento de un mercado.

Definición de la investigación de marketingEs el proceso mediante el cual una organización reúne información sobre su cliente ideal y su mercado más amplio con el fin de informar la estrategia de salida al mercado de la organización. Una definición más breve es el proceso de aprender más sobre los clientes y el negocio para ayudar a sus estudios.

Drive Research proporciona a las organizaciones de todo el país servicios de investigación de mercados y de marketing. Nuestro equipo de profesionales de la investigación certificados ofrece una gestión de proyectos de principio a fin para los servicios cuantitativos y cualitativos.

Ejemplos de estudios de mercado

La investigación de mercado es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.

Este tipo de investigación puede llevarse a cabo dentro de la empresa, por la propia empresa, o por una empresa externa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente fundamental en la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.

El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con el fin de segmentar el mercado y diferenciar el producto, lo que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.

5 diferencia entre investigación de mercado y marketing

La investigación de marketing es la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos cualitativos y cuantitativos sobre cuestiones relacionadas con los productos y servicios de marketing. El objetivo es identificar y evaluar cómo los elementos cambiantes de la combinación de marketing afectan al comportamiento de los clientes.

Para ello, es necesario especificar los datos necesarios para abordar estas cuestiones y, a continuación, diseñar el método de recogida de información y gestionar y aplicar el proceso de recogida de datos. Una vez analizados los datos recogidos, estos resultados y conclusiones, incluidas sus implicaciones, se transmiten a quienes están facultados para actuar sobre ellos[1].

El campo de la investigación de marketing es mucho más antiguo que el de la investigación de mercado[5]. Aunque ambos implican a los consumidores, la investigación de marketing se ocupa específicamente de los procesos de marketing, como la eficacia de la publicidad y la eficacia de la fuerza de ventas, mientras que la investigación de mercado se ocupa específicamente de los mercados y la distribución[6]. Dos explicaciones dadas para confundir la investigación de mercado con la investigación de marketing son la similitud de los términos y también que la investigación de mercado es un subconjunto de la investigación de marketing[7][8][9].